2012年9月初進了全家便利商店,看到了目前7-11沒看過的行銷手法(若有誤請各位更指教),稱呼為『早鳥優惠』。就字面看來,也就是在有限且特定的時間內(06:00~12:59),價格比一般時段便宜(便宜9元)。但仔細看一下,個人應該只能算是『限時優惠』,和早鳥要一起使用,感覺有些牽強。為何?

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全家便利商店早鳥優惠

如果您常搭高鐵,但這個行銷手法,不知各位有沒有發現有些認知上的差異。

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高鐵早鳥優惠

一般我們搭高鐵所謂的早鳥優惠,是指開車前購買車票的優惠。而全家的這個早鳥優惠,就只是字面上的解釋,早上買的鳥兒有優惠,僅是『早一點』的概念,和高鐵的『預購』概念完全不同。

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高鐵早鳥優惠

如果就字面解釋角度,說是早鳥優惠,會不讓人感覺是只有早上?另外其實優惠時段已經到了中午12:59,只說是早鳥不太適合,但感覺行銷團隊又想要和一般我們常見的早鳥認知進行結合,有些牽強。而目前已經到了中午,是否要用”早午鳥優惠“?

這個行銷手法讓我感覺到,行銷團隊在『字面解釋』和『大眾認知』間想要進行連結,但讓我產生了以上的疑惑。

行銷手法沒有對錯,只是就個人認知上造成的一些困惑。每個人對接收到的訊息因為環境接收到的資訊,會進行不同的解讀。總會進去7-11和全家逛一逛,觀察架上櫃位與擺設,瞭解一下這兩間最大超商的隱藏式的行銷手法;而很多成功的手法,也都是在不斷嘗試中了解到消費者模式,進而去改良。分享給各位這樣的思考脈絡^^

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